点击👈左侧按钮加入学习交流QQ群：642890079

马工程《广告学概论》这本书是根据小伙伴的要求整理哒

有不少即将复试的同学也找我要广告相关的资料

因此栗子立马给大家安排上🤞

足足整理了25天~~全部按照书本来，包括一些图画都放了上去~

最最最重要的是！ 这一份记忆卡片添加了章节，也就是你不确定这个知识点在哪出现的时候，你可以顺着章节在课本上找到！💪

详情页面（刷题卡片+pdf)

pdf版本获取可添加栗子卫星：970974209

书籍目录

绪论
第一节：广告学的学科体系
第二节：广告学的产生与发展
第三节：社会主义市场经济与广告学
第一章 广告的内涵和特征
第一节：广告的内涵
第二节：广告的特征
第三节：广告的分类
第四节：广告的基础理论与相关学科
第二章 广告发展演变的历史
第一节：推动广告历史发展的基本要素
第二节：中外广告发展的历史轨迹
第三节：广告发展的规律和特点
第三章
广告的功能与价值
第一节：广告功能概述
第二节：广告的经济价值
第三节：广告的文化价值
第四章
广告与品牌传播
第一节：广告与品牌的关系
第二节：广告与消费者品牌认知
第三节：广告说服与品牌增值
第四节：广告与品牌形象
第五章 广告调查
第一节：广告调查概述
第二节：产品市场调查
第三节：消费者调查
第四节：销售渠道调查
第五节：沟通渠道调查
第六章 广告策略
第一节：广告策略概述
第二节：定位策略
第三节：诉求策略
第四节：传播策略
第七章 广告创意
第一节：广告创意概述
第二节：从抽象概念到形象传播
第三节：广告创意的思维与方法
第四节：广告创意的发展趋向
第八章 广告媒介
第一节：广告媒介概述
第二节：广告媒介的类型和特征
第三节：广告媒介策略
第九章 广告效果
第一节：广告效果概述
第二节：广告效果评估的主要类型
第三节：广告效果评估的主要方法
第十章 广告业发展与管理
第一节：广告业的发展
第二节：广告法规与管理
第十一章 广告从业人员的素养
第一节：广告从业人员的知识素养
第二节：广告从业人员的技能素养
第三节：广告从业人员的思想道德素养